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万彩国际娱乐官网_YouTube的广告秘密 国内视频网站的广告要缩短了

2020-01-08 10:29:41

万彩国际娱乐官网_YouTube的广告秘密 国内视频网站的广告要缩短了

万彩国际娱乐官网,每次在视频网站看视频的时候,片头的广告非常烦人,几年前15秒时长已经是极限了,而现在我们偶尔还能遇到120秒且不可跳过的广告。

对于广告问题,我们就有必要提一下 youtube 了,通常他们处理广告的方法是:片头前5秒广告不可控,5秒之后可以自由关闭。

可能有人会说他们这种行为损害了广告主的利益,其实正好相反,除了什么也不懂就砸钱刷广告时长的客户之外,精明的客户还是需要广告效果反馈的。

广告行业有一句常说的话是 “我在广告上的投资有一半是被浪费了的,但问题是我不知道是哪一半。”

而 youtube 这种措施很好的解决了这个问题。首先前5秒是不可以跳过的,也就是说可以保证用户在5秒内是看着屏幕的,并且很多专家和学者都说,人盯着一个地方的注意力能集中的时间也就5-8秒。

因为用户知道这个广告是可以跳过的,所以一定会看5秒,然后点击跳过。这时候就很好的分出了谁才是这个广告产品的目标人群,感兴趣的用户会继续看下去,而不想看的人就关了。

每个用户的行为都会被记录在网站的数据库中,然后他们会按着用户的行为更精准的推送用户喜欢的广告内容,这样对广告客户的回馈才更值钱。

我们总结一下,首先 youtube 可以确保绝大多数用户可以看完这5秒的广告。其次绝对不会影响用户的使用体验,这5秒的广告时长和国内的广告来比简直和没有一样。在保证用户利益的同时,还精准的统计了广告主钱都花在哪些用户身上,一举多得。

为什么国内的视频网站广告会缩短?

正如我们上面说的,youtube 的广告模式是经过谷歌庞大的数据分析得出的结论,另外在内容的展示和用户体验有着非常好的提升。

目前15秒几乎已经是用户可以接受的极限了,120秒的广告严重影响了用户体验。可能有人说,会员可以免广告,但会员也有二次付费才可以看的内容,再一次伤害了用户。

这种长时间的广告一般都是2-3段不同商品的广告组合而成,对于这种广告,我问过一些人,他们的观看方式一般都是:

点开视频 - 关闭广告声音 - 看别的网页或内容 - 感觉时间到了回去 - 直接看视频。

这样的套路严重损害了广告主的利益,也影响了用户体验,说的严重一点,这简直是垃圾策略。

当然国内的视频网站主流的盈利模式还是会员制,而能牵制用户付费的元素无非就是“跳过广告”和付费才能看的内容。

广告问题我们上面说的很清楚了,youtube 的模式是非常靠谱且可行的套路,只不过碍于广告主的习惯和多年用户的习惯,一时间还不能很快过度过来。不过好的是在手机端已经开始有5秒跳过的机制了。

会员去广告这已经是传统媒体玩了很多年的套路了,相信在2017年的视频爆发期中一定会有新的玩法,唯有中和了用户和广告主的利益才可以获得更好的未来,让120秒的广告滚出我们的视线。

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